(026) 233-0764

CI戦略とは？

CI戦略とは？

CI戦略という言葉を耳にしたことがある方も、少なくないのではないでしょうか？

こちらでは、 CI戦略の概要や、用語についての説明をしています。わからないことがありましたら、お気軽にお問い合わせください。

コーポレート・アイデンティティ

CI戦略の「CI」とは、「コーポレート・アイデンティティ」の略です。「マインド・アイデンティティ」「ビヘイビア・アイデンティティ」「ヴィジュアル・アイデンティティ」三つを合わせて、「コーポレート・アイデンティティ」と呼んでいます。

1 CIの定義
CIとは、コーポレート・アイデンティティの略です。人や組織の主体性、個性または本質を確認することを意味します。
つまり、企業がCI戦略を行うということは、他の企業との違いを明確化することとなり、その企業の存在意義・個性などを確認し、確立することとなります。このことによって以下のようなものが、明確化される結果になります。
  • 企業の戦略
  • 活動ドメイン
  • 経営方針
2 日本におけるCI戦略
コーポレート・アイデンティティという概念はもともと、1950年代のアメリカで発祥したものであり、日本における本格的な CI 戦略は、1975年のマツダ (東洋工業) による導入が最初です。中西元男率いる PAOS が 5年の年月をかけ開発しました。
シンボルを兼ねるロゴのデザインはニューヨーク在住のレイ・吉村が担当をし、1980年代になるとバブル経済の影響を受け「CI ブーム」が起こった。

用語の整理

Mind Identity

マインド・アイデンティティ

MI 心や精神を意味するマインドです。
企業が目指すべき理想的なあり方や、社会に対する存在理由など、社員の精神的なベースとなる経営哲学であり、企業理念のことを差します。
例えばこのMIが『先進的』なのか『平和的』なのかで、社員の行動や表現するビジュアル・言語も変わってくるはずです。MIはCIを構成する要素の中でも、ほかの2つを考えるベースとなる要素です。

Behavior Identity

ビヘイビア・アイデンティティ

BI ビヘイビアは直訳すると「態度」です。
企業や社員の行動やコミュニケーション指針のことを指します。MIを達成するための組織改革・活性化、販売促進、社員の行動指針、SNSのコミュニケーション方針、顧客とのコミュニケーションの取り方、品質方針などの具体的な計画立案や行動が該当し、特に近年ではこれらが重視される傾向にあります。

Visual Identity

ヴィジュアル・アイデンティティ

VI VIは、CIの構成要素のなかでも目に見える視覚的なもの＝ビジュアルを指しています。わかりやすいロゴやスローガン、シンボルマークなどMI・BIなどをベースに形や色で表現します。
CIの中でも一番外部に伝えやすい要素で、一目見ることで企業名を想像できる効果があります。

CIと企業の今後

CI戦略は、社員全体の教育プログラムである点を強調しておかなければばりません。これからの企業経営は、今までのように社長一人の能力に頼っているだけでは時代遅れなのであって、今後の企業の在り方は、社員全員の能力を結集して進んでいかなければなりません。
下図に示すように、これからの企業のパワーイメージは、トップが三角形の頂点にいるのではなく、従業員が力の原動力となるような、逆三角形型が理想の形と言えるでしょう。
そういった形になれるよう、CI戦略を一つのツールとして使っていくことが、今後の企業戦略の一つであると言えるのではないでしょうか。

少しお話をしてみませんか?
Contact Us

Lets Talk
Choose Layout
RTL Version
Boxed Version
Want Sticky Header